Die Aufgabe war, Graubünden über seine Bekanntheit als Ferienregion hinaus als attraktiven Ort zum Leben und Arbeiten zu positionieren. Mit der Frage «Lebst du schon die beste Version deines Lebens?» rückt die Kampagne die Vielfalt und spannenden Gegensätze der «NaturMetropole» in den Fokus. In einem rasanten Film führt eine Bündnerin durch einen Alltag zwischen beruflicher Erfüllung, Natur, Sport, Kultur und Freundschaften. So wird das Zusammenspiel von Karrieremöglichkeiten und Lebensqualität erlebbar. Ein begleitender Hub bietet Informationen zum Leben und Arbeiten sowie konkrete Stellenangebote.