Die Migros-Osterkampagne widmet sich den «Aushilfshasen»: Eltern, Grosseltern und anderen Familienmitgliedern, die das Osterfest für ihre Liebsten gestalten. Im Mittelpunkt steht ein CGI-Osterhase, der nach einem Unfall Hilfe beim Eierverstecken braucht. Mit dem vielfältigen Ostersortiment der Migros springen die Aushilfshasen ein und retten das Fest. Die Geschichte würdigt die Menschen, die mit viel Herz Osterfreude schaffen, und wird über einen Hauptfilm, kurze Onlinefilme, (D)OOH-Sujets, Displays und Social Ads erzählt. Persönliche digitale Ostergrüsse mit dem Hasen ergänzen die Kampagne.