Die Aufgabe war, den neuen Kägi-Stängel mit einer Kampagne und einem treffenden Naming zu lancieren. Er kommt ohne Schokoladenmantel, dafür mit einer extra Schokoladenschicht in der Waffel. Eine ungewohnte Veränderung für einen Schweizer Klassiker, den viele mit Kindheitserinnerungen verbinden. Unser Ansatz: «Manchmal ist ohne besser.» Mit humorvollen, teils provokativen Lines machten wir das vermeintliche «Weniger» zum selbstbewussten Verkaufsargument. Kräftige Farben und plakative Typografie verliehen der Kampagne einen modernen Auftritt. So wollten wir Neugier wecken und eine jüngere Zielgruppe für die Traditionsmarke begeistern.