Die Aufgabe war, die Abstimmung über den Alkoholverkauf in der Migros kommunikativ zu begleiten. Ein emotionales Thema, das mit einer überraschenden Idee greifbar wurde: einem eigenen Migros-Bier. Je nach Abstimmungsausgang sollte «OUI» mit Alkohol oder «NON» ohne Alkohol ins Sortiment kommen. So wurde das Produkt zum Symbol für die demokratische Mitbestimmung der Genossenschafterinnen und Genossenschafter. Nach dem klaren Nein zum Alkoholverkauf kam NON ins Regal. Aus einer kontroversen Grundsatzfrage entstand eine aufmerksamkeitsstarke Produktlancierung: Innerhalb von sechs Monaten wurde NON zur zweitgrössten alkoholfreien Biermarke der Migros.