Mit der bewusst unwissenschaftlichen «patgific-Studie» präsentiert Wirz Graubünden augenzwinkernd als entspanntesten Kanton der Welt und macht das Bündner Lebensgefühl «patgific» in der Schweiz bekannter. Onlinevideos begleiten einen «patgific-Forscher» bei seiner gemütlichen Arbeit, während humorvolle Diagramme und Infografiken die Studienergebnisse auf Social Media vermitteln. Ergänzt durch passende Angebote regionaler Tourismuspartner lädt die Digitalkampagne dazu ein, die Bündner Gemütlichkeit und Gelassenheit selbst zu erleben.